大數(shù)據(jù)殺熟？算法公平勢在必行！
摘要：在大數(shù)據(jù)時代，很多領(lǐng)域都會利用算法為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，但算法也存在局限，因此必須促進(jìn)算法公平。
在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，大部分的消費都在交易平臺上完成，而算法在交易平臺占據(jù)著非常重要的地位，發(fā)揮巨大的作用，平臺依靠算法可以為用戶提供更準(zhǔn)確、高效的服務(wù)，帶給用戶更愉悅的購物體驗。
隨著算法的快速發(fā)展，消費者購物更高效便捷的同時，算法本身存在不透明性和難解釋性的局限，也可能對消費者的合法權(quán)益造成了損害，所以推進(jìn)算法公平是勢在必行的。
所謂的大數(shù)據(jù)殺熟是什么?
最開始的大數(shù)據(jù)殺熟，只是對算法的簡單運用，一般就是對新注冊用戶推薦的都是平臺里價格較低的，而對老顧客推薦的都是價格相對較高的產(chǎn)品，即熟客賣高價，目的就是為了吸引新顧客。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
其實所謂大數(shù)據(jù)殺熟也只是價格營銷策略的一種，是差別定價的表現(xiàn)，這種策略的應(yīng)用十分廣泛，如新人優(yōu)惠券、VIP充值優(yōu)惠等等，大數(shù)據(jù)殺熟之所以引起用戶的不滿，原因就是用戶感覺到自己被平臺設(shè)計套路了。
隨著算法的進(jìn)一步優(yōu)化，平臺也朝著個性化服務(wù)的方向發(fā)展，主要分為三方面：
一是內(nèi)容推送，根據(jù)用戶的個人喜好，為用戶推送相應(yīng)的內(nèi)容。
二是產(chǎn)品匹配，獲取用戶的個人信息后，智能的為用戶搭配有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。
三是價格組合，每個用戶搜索同一產(chǎn)品的價格都不一致，因為每個用戶可領(lǐng)的優(yōu)惠券都是由算法為用戶個性推薦的，領(lǐng)取優(yōu)惠券后購買，也就造成了“千人千價”的現(xiàn)象。
算法公平是維護(hù)消費者合法權(quán)益的重中之重
算法為不同用戶推薦的內(nèi)容可能會造成消費者對相同物品的認(rèn)知不同，產(chǎn)生偏差;個性化推薦的產(chǎn)品匹配，其實就是平臺濫用算法;造成“千人千價”局面的本質(zhì)原因就是平臺通過損害消費者的公平交易權(quán)獲取利益。
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